Životni stil i marketing
Ova devojka je u plamenu
Ako želite (i imate vremena pogledajte dvije vidieo prezentacija iz juna i jula 2016.
Bilo je to vrijeme najvećeg uspona OneCoina i Ruže Igniatove.
Možete da vidite i osjetite atmosferu "događaja" i harizmatični nastup prije svega Ruže, ali i njezinih saradnika, velemajstora MLM marketinga.
Ruja je znala kako da proda svoj proizvod – tako što je prodavala sebe. Svoj životni stil. Na Wembliji je 2016. izašla na binu u balskoj haljini uz muziku: “This Girl Is on Fire!” „Ova djevojka je u plamenu“ Alicie Keys.
Životni stil Ruže Ignjatove bio je više nego živopisan i ekstravagantan.
Odrasla u skromnoj porodici, teško je pronalazila mjeru u ponašanju i odjevanju.
Ostaće zapamćena po raskošnim vilama, apartmanima i jahtama u kojim je živjela (i vjerovatno još uvijek živi).
Odjeća joj je brendirana ali većina modnih dizajnera bi se složila malo previše napadna.
Raskošne toalete, nakit i napadna šminka bile su njen zašttni znak. Iznimno rijetko se odjevala decento u smislu i maniru "ozbiljne" poslovne žene. Kao da je željela da svima pokaže ono što ima.
Okružena gomilom na događajima bila je poput stvarne kraljice, okružena narodom koji je obožava.
Odrasla u skromnoj porodici, teško je pronalazila mjeru u ponašanju i odjevanju.
Ostaće zapamćena po raskošnim vilama, apartmanima i jahtama u kojim je živjela (i vjerovatno još uvijek živi).
Odjeća joj je brendirana ali većina modnih dizajnera bi se složila malo previše napadna.
Raskošne toalete, nakit i napadna šminka bile su njen zašttni znak. Iznimno rijetko se odjevala decento u smislu i maniru "ozbiljne" poslovne žene. Kao da je željela da svima pokaže ono što ima.
Okružena gomilom na događajima bila je poput stvarne kraljice, okružena narodom koji je obožava.
Kupovala je različite umjetničke predmete, a posebno one iz pop-arta. Tako joj je u apartmanu u Londonu zapljenjen i čuveni crveni portret
Lenjina, koji se nalazio iznad kamina.
Prema članku BBC-a, londonski penthaus sadržavao je umjetnička djela vrijedna skoro 600.000 dolara iz londonske galerije Halcyon.
Ostala umjetnička djela uključivala su grafiku glumice Elizabeth Taylor, dva portreta Andyja Warhol i otisak kraljice žvake Michaela Moebiusa.
Uživala je u društvu poznatih na eksluzivnim lokacijama, pa je zabilježena i njena proslava rođendana u legendarnom Victoria and Albert Museum-u uz nastup Toma Jonesa.
OneCoin i njegov glavni čovjek za marketing (i ne samo marketing) Stiv Grinvud je koristio agresivan marketinški nastup.
Glavni adut tog pristupa je bila Ruja.Umjesto da trguje valutom, Ruja je prodavla video zapise i pamflete o tome kako investirati u kriptovalute - i poklanjala pregršt OneCoina pri svakoj kupovini. Edukativni materijali su možda nekome bili zanimljivi, ali valuta je bila prava nagrada, posebno po nevjerojatno visokim cijenama koje je kompanija naplaćivala za pakete. Najbolja opcija, nazvana “Tycoon Trader”, koštala je 5.000 eura.
Kad je tako skupo, mora da je dobro.
Većina malih ulagača, koji su bili stvarna podloga i glavni oslonac piramide OneCoin-a nisu razumjeli tehnologiju digitalnog novca i šta kupuju kad kupuju kriptovalutu. Ali svi su čuli za Bitcoin i žalili što nisu uložili u njega kad je bio jeftin. Sad su vidjeli priliku da ulože u istu, ali bolju stvar.
Ako je BitCoin omogućio ljudima da se obogate lako, onda će OneCoin koji je bolji, ako na vrijeme uložimo, to omogućiti i nama. I vladala je prava pomama.
Svi su tražili OneCoin.
Kao u vrijeme zlatne groznice. Svi su žurili da iskoriste svoju priliku. A u kampanji su to naglašavali. Ostaće zabilježen primjer "događaja" u Dubaiju, gdje je jedna od nosećih poruka bila upravo to: U toku je Zlatna groznica, svi imate priliku, iskoristite je.
Nekoliko postulata marketinga
Ovi postulati važe uopšte, a kod OneCoina i Ruje Ignatove posebno:
Ne prodaje se proizvod već životni stil.
Ne prodaje se proizvod već nada koji on donosi.
Ne smije se lagati o proizvodu, dovoljno je ne govoriti istinu.
Proizvod ne treba da usreći publiku dovoljno je da ona misli da će biti sretna kad kupi proizvod.
Poruke treba da budu jednostavne, a ne moraju nužno da imaju veze sa proizvodom.
Treba koristiti sva moguća sredstva da poruke što češće čuje što više ljudi.
Poruke treba da budu lične tako da izgleda da su namjenjene baš onom pojedincu koji ih sluša.
U jednom vremenskom periodu (najmanje 3 mjeseca) ne treba koristiti više od tri slogana.
Ako slogani nisu povezani treba koristiti samo jedan da ne bi zbunili publiku.
Obično se ovakvih savjeta daje 10. Ja mislim da je i ovih 9 dovoljno da se shvati princip:
Što više, što češće, ne mora biti pametno, ako se laže to treba biti tako da izgleda da govorite istinu.
Ne prodaje se proizvod već životni stil.
Ne prodaje se proizvod već nada koji on donosi.
Ne smije se lagati o proizvodu, dovoljno je ne govoriti istinu.
Proizvod ne treba da usreći publiku dovoljno je da ona misli da će biti sretna kad kupi proizvod.
Poruke treba da budu jednostavne, a ne moraju nužno da imaju veze sa proizvodom.
Treba koristiti sva moguća sredstva da poruke što češće čuje što više ljudi.
Poruke treba da budu lične tako da izgleda da su namjenjene baš onom pojedincu koji ih sluša.
U jednom vremenskom periodu (najmanje 3 mjeseca) ne treba koristiti više od tri slogana.
Ako slogani nisu povezani treba koristiti samo jedan da ne bi zbunili publiku.
Obično se ovakvih savjeta daje 10. Ja mislim da je i ovih 9 dovoljno da se shvati princip:
Što više, što češće, ne mora biti pametno, ako se laže to treba biti tako da izgleda da govorite istinu.
I da, da ne zaboravim; pa da ipak zaokružim listu:
Nemojte dopustiti kupcu da misli. Nikako mu ne dopustite da razmisli o proizvodu. Neka sve bude hitno.
Evo primjera ponude koju sam dobio 2. novembra 2022.
Sve što treba da uradim je da nešto malo platim.
I to do sutra.
Pa ću prekosutra zaraditi, uštedjeti i biti sretan.
Ma, nemoj.
Nemojte dopustiti kupcu da misli. Nikako mu ne dopustite da razmisli o proizvodu. Neka sve bude hitno.
Evo primjera ponude koju sam dobio 2. novembra 2022.
Sve što treba da uradim je da nešto malo platim.
I to do sutra.
Pa ću prekosutra zaraditi, uštedjeti i biti sretan.
Ma, nemoj.
